Diseño y tamaño de muestra.
Defina qué comparaciones necesita antes de elegir cuántas entrevistas hacer.
Una muestra suficiente para un total puede resultar pequeña para comparar varias ciudades por separado.
Entienda el enfoque antes de entrar al detalle.
Una muestra suficiente para un total puede resultar pequeña para comparar varias ciudades por separado.
Una lectura visual de Diseño y tamaño de muestra
Qué información y condiciones se necesitan.
Universo, variables, precisión, segmentos, diseño y recursos.
Ponderación y ajuste de muestras
No todas las respuestas deben tener el mismo peso al estimar un total.
Consultar esta rutaTamaño de muestra y error de estimación
La precisión depende de qué se estima y cómo se selecciona.
Consultar esta rutaCómo funciona y cómo debe aplicarse.
El tamaño se decide después de establecer la unidad, el mecanismo de selección y la estimación que se publicará. Una cifra suficiente para un total puede ser insuficiente para una ciudad, canal o segmento. La planificación debe considerar precisión, potencia para comparar, variabilidad, efecto del diseño, elegibilidad, no respuesta y costos. Estos factores resuelven necesidades distintas y no deben reducirse a una única calculadora.
Procedimiento y decisiones de aplicación
Precisar la lectura
Definir proporciones, medias, diferencias o modelos y los dominios de interés. Para comparar, declarar la diferencia mínima relevante además del nivel de significancia.
Dimensionar
Elegir la expresión apropiada y ajustar por diseño y población finita cuando corresponda. Distinguir casos completos de contactos o invitaciones requeridos.
Asignar y revisar
Distribuir casos entre dominios y evaluar escenarios de productividad. Proteger las bases de análisis que sustentan la decisión, no solamente el total contratado.
Del procedimiento a una conclusión sustentada.
Con 600 entrevistas totales, un segmento de 5% puede aportar cerca de 30 casos antes de faltantes o filtros. Ese segmento no hereda la precisión del total. Si se necesita evaluarlo de forma autónoma, conviene prever sobremuestra, otro instrumento o una conclusión más limitada. Los pesos corrigen la contribución al agregado, pero no fabrican información dentro del segmento.
Decisiones que estructuran su aplicación
Cada paso tiene una comprobación distinta; el procedimiento desarrollado arriba precisa qué se decide y qué evidencia se conserva.
Controles que determinan la interpretación
| Criterio | Qué se comprueba |
|---|---|
| Dominios | Revisar bases previstas por pregunta y filtro. |
| Ejecución | Traducir entrevistas a invitaciones con supuestos explícitos de elegibilidad y participación. |
| Diseño | Examinar conglomeración y dispersión de pesos al estimar precisión. |
Escenarios de tamaño, asignación por dominio, supuestos de productividad y justificación de precisión o potencia.
¿Qué cambia si interesa detectar una mejora pequeña?
Se necesita planear potencia para una diferencia mínima relevante, no solo precisión de un porcentaje. La variabilidad, tamaño de grupos, pareamiento y diseño influyen. El tamaño requerido puede superar el suficiente para describir el total; esa necesidad se define antes del campo.
Aplicación en el portafolio
Salud y seguimiento de marca
Consultar esta soluciónExperiencia del cliente
Consultar esta soluciónFuentes técnicas para ampliar la lectura
Continúe por una ruta relacionada.
Referencias para profundizar
Revisemos la aplicación en su estudio.
Definamos cómo utilizar Diseño y tamaño de muestra con la información disponible y el alcance que requiere su proyecto.