¿Qué necesita validar antes de invertir más en su producto o servicio?
Producto e innovación.
Transforme oportunidades en propuestas que pueda evaluar y mejorar.
La investigación de productos e innovación acompaña el desarrollo de una oferta desde la comprensión de necesidades hasta la evaluación de conceptos, atributos, uso, precio, valor y empaque. Cada etapa aporta evidencia para decidir qué desarrollar, qué probar y qué optimizar antes o después del lanzamiento.
De la oportunidad a una propuesta lista para competir.
Conectamos necesidad, concepto, experiencia, valor y ejecución para acompañar el desarrollo de una oferta desde sus primeras hipótesis hasta su optimización.
Cada decisión necesita una combinación pertinente de profundidad, cobertura y continuidad. El diseño conecta las preguntas con los públicos, las fuentes y las comparaciones necesarias para responderlas.
Seleccione la pregunta que necesita resolver.
Explore las 8 soluciones de esta familia. Cada una aborda una decisión específica y puede conectarse con otras perspectivas cuando el proyecto lo requiere.
Prueba de producto
Evalúa desempeño, aceptación, experiencia de uso y reacción frente a productos físicos o servicios.
Explorar Product TestPrueba de concepto de producto
Evalúa relevancia, comprensión, diferenciación, credibilidad y potencial de conceptos de producto o servicio.
Explorar Product Concept TestEvaluación de alternativas de producto
Identifica qué atributos generan mayor valor y qué combinaciones optimizan la preferencia del mercado.
Explorar Product Trade-Off
Optimización de precio y valor
Analiza la relación entre precio, valor percibido, preferencia y disposición a elegir para optimizar la propuesta.
Explorar Price & Value Optimization
Prueba de empaque y etiqueta
Evalúa empaque, etiqueta, códigos visuales, claridad de información y capacidad de diferenciación en contexto competitivo.
Explorar Packaging & Label Test
Prueba de usabilidad y experiencia de usuario (UX)
Identifica fricciones, facilidad de uso, comprensión y experiencia en productos y entornos digitales.
Explorar Usability & UX Test
Oportunidades de innovación
Detecta necesidades, tensiones y espacios de oportunidad para orientar el desarrollo de nuevas ofertas.
Explorar Innovation OpportunitiesOptimización de producto
Prioriza ajustes en atributos, experiencia y desempeño para fortalecer una oferta existente o en desarrollo.
Explorar Product OptimizationUna necesidad, un concepto y una experiencia de uso requieren pruebas diferentes. Ubicar el estado de la propuesta ayuda a decidir qué evidencia falta y qué ajuste conviene evaluar primero.
La evidencia cambia con el estado de la oferta
| Decisión o momento | Perspectiva | Evidencia pertinente |
|---|---|---|
| Problema por resolver | Oportunidades de innovación | Necesidades, tensiones y respuestas actuales |
| Oferta descrita | Concepto y alternativas de atributos | Interpretación y preferencias comparadas |
| Oferta disponible | Producto y usabilidad | Uso, dificultades y desempeño |
| Configuración comercial | Precio, valor y empaque | Elección, información y presentación |
| Ajustes posteriores | Optimización de producto | Cambios concretos que deben volver a probarse |
La pregunta define los métodos y el alcance.
Product & Innovation puede integrar investigación cualitativa, cuantitativa, pruebas de uso, experimentación, análisis conjunto de preferencias, simulación y analítica según la decisión que deba tomarse.
Explorar
Oportunidades y espacios de innovación
Definir
Conceptos, atributos y compromisos entre atributos
Probar
Producto, experiencia y usabilidad
Optimizar
Valor, precio y desempeño
Presentar
Empaque, etiqueta y propuesta final
Diseñemos la evidencia que necesita.
Definimos objetivos, población, fuentes, instrumentos y criterios de análisis antes de la recolección.
Conecte las preguntas que necesita comprender.
La evidencia de otras familias puede complementar la lectura según la decisión, el contexto y las fuentes disponibles.
Conocimiento del consumidor
Explorar Consumer InsightsPara comprender necesidades, motivaciones, hábitos y decisiones que originan oportunidades.
Inteligencia de mercados
Explorar Market IntelligencePara dimensionar categorías, competencia y espacios de mercado antes de invertir.
Gestión de marca (Branding)
Explorar BrandingPara conectar la innovación con posicionamiento, distintividad y arquitectura de marca.
Analítica y ciencia de datos
Explorar Analytics & Data SciencePara modelar preferencias, simular escenarios y optimizar combinaciones de atributos y valor.
Definamos la pregunta que necesita resolver.
Definamos qué validar antes de avanzar. Revisemos juntos su contexto, los materiales o datos disponibles y la evidencia que necesita para avanzar.