¿Quién está en contacto con su emisión mientras ocurre?
Medición de audiencia en el momento.
Estimar contacto y perfil de audiencia durante emisiones o eventos específicos.
Coincidental se enfoca en medición de audiencia mediante contacto coincidente con una emisión o evento. Mide exposición y audiencia en coincidencia temporal con emisiones o eventos específicos para estimar contacto real. La coincidencia temporal busca acercar la medición al momento de exposición. El diseño establece los públicos, las fuentes y las condiciones de comparación pertinentes para responder la pregunta que necesita resolver.
La decisión que orienta el estudio.
Acercar la medición al momento de emisión reduce la distancia temporal de la pregunta, pero no convierte cualquier declaración en un registro pasivo. La audiencia estimada depende de la ventana y del universo efectivamente cubiertos.
Emisión y contacto deben coincidir en una ventana definida
- 1Evento o emisiónHorario, soporte y contenido objeto del estudio.
- 2Ventana de campoMomento en que se contacta a la población cubierta.
- 3Exposición identificadaDeclaración o registro según el método, con su base de estimación.
Conecte las dimensiones con su contexto.
Acordamos emisión, ventana de contacto, selección y forma de identificar exposición. Informamos si el contacto es declarado o registrado y evitamos extender una medición puntual a la audiencia acumulada del periodo sin evidencia adicional.
Ventana temporal
Momento de contacto relacionado con la emisión o evento estudiado.
Exposición
Contacto que declara o registra la persona bajo el método definido.
Audiencia
Características del universo y de las personas alcanzadas.
Condiciones de medición
Cobertura, selección y forma de verificar el contacto.
Una lectura que conserve el significado de la evidencia.
La coincidencia temporal busca acercar la medición al momento de exposición. La interpretación depende de la ventana de campo, el universo y la forma de identificar el contacto. La estimación de audiencia debe conservar esas condiciones y diferenciar exposición de recuerdo o valoración del contenido.
Decisión siguiente
Estimar contacto y perfil de audiencia durante emisiones o eventos específicos.
Convierta los hallazgos en una siguiente decisión.
Estimar contacto y perfil de audiencia durante emisiones o eventos específicos.
Diagnóstico
Lectura estructurada de medición de audiencia mediante contacto coincidente con una emisión o evento según las dimensiones acordadas.
Qué puede aportar el estudio
El proyecto puede entregar resultados, interpretaciones y prioridades sobre medición de audiencia mediante contacto coincidente con una emisión o evento. La profundidad, cobertura, formato y periodicidad se definen al delimitar la necesidad; cada entrega conserva las fuentes y condiciones que sustentan sus conclusiones.
Definamos la pregunta que necesita resolver.
Diseñemos la medición del momento. Revisemos juntos su contexto, los materiales o datos disponibles y la evidencia que necesita para avanzar.