¿El reconocimiento de un actor coincide con su valoración y las asociaciones que despierta?
Imagen de candidatos y actores políticos.
Comprender conocimiento, favorabilidad y asociaciones de imagen política.
Candidate & Political Image se enfoca en investigación de imagen de candidatos y actores políticos. Analiza conocimiento, favorabilidad, atributos, asociaciones y percepciones vinculadas con candidatos u otros actores políticos. Conocer a un actor, valorarlo y expresar una preferencia son resultados diferentes. El diseño establece los públicos, las fuentes y las condiciones de comparación pertinentes para responder la pregunta que necesita resolver.
La decisión que orienta el estudio.
Conocer, valorar y preferir no son el mismo resultado. Separar estas dimensiones permite interpretar la imagen como una percepción contextualizada, sin traducir automáticamente favorabilidad en intención de voto.
Reconocimiento, valoración y asociación
Conecte las dimensiones con su contexto.
Estudiamos conocimiento, escalas de valoración y atributos con actores y periodo definidos. La presentación identifica la base de cada indicador y conserva diferencias entre población total y quienes reconocen al actor.
Conocimiento
Reconocimiento y familiaridad con los actores estudiados.
Favorabilidad
Valoraciones declaradas bajo una escala definida.
Atributos
Características y asociaciones presentes en la percepción.
Contexto
Información y experiencias que ayudan a interpretar la imagen.
Una lectura que conserve el significado de la evidencia.
Conocer a un actor, valorarlo y expresar una preferencia son resultados diferentes. La investigación distingue estas dimensiones y presenta patrones agregados. Las asociaciones se interpretan dentro del contexto y del periodo de medición, sin convertirlas automáticamente en intención de voto.
Decisión siguiente
Comprender conocimiento, favorabilidad y asociaciones de imagen política.
Convierta los hallazgos en una siguiente decisión.
Comprender conocimiento, favorabilidad y asociaciones de imagen política.
Diagnóstico
Lectura estructurada de investigación de imagen de candidatos y actores políticos según las dimensiones acordadas.
Qué puede aportar el estudio
El proyecto puede entregar resultados, interpretaciones y prioridades sobre investigación de imagen de candidatos y actores políticos. La profundidad, cobertura, formato y periodicidad se definen al delimitar la necesidad; cada entrega conserva las fuentes y condiciones que sustentan sus conclusiones.
Definamos la pregunta que necesita resolver.
Distingamos qué dimensión de imagen necesita comprender. Revisemos juntos su contexto, los materiales o datos disponibles y la evidencia que necesita para avanzar.